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家居行業的消費升級 宜家再次走在前列

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-06-13  瀏覽次數:23
核心提示: 發改委、生態環境部、商務部三部委聯合印發《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》,從產品供給、更新升級、使用環境、循環利用等4個方面,提出27條措施,推動汽車、家電、消費電子產品更新升級,促進舊產品循環利用。
   發改委、生態環境部、商務部三部委聯合印發《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》,從產品供給、更新升級、使用環境、循環利用等4個方面,提出27條措施,推動汽車、家電、消費電子產品更新升級,促進舊產品循環利用。

  《實施方案》的核心旨在“鞏固、增強、提升、暢通”消費品的資源循環。在國家政策的驅動下,新能源汽車、智能家居、5G終端,將成為消費新的增長點。

  作為家居行業的老大哥——宜家,這一次也是走在了前頭。

  一 宜家、環保循環

  早在2017年,宜家就在德國卡爾斯特(Kaarst)開設了首家“可持續”門店;2019年4月,宜家(IKEA)在全球主要市場推出家具租賃業務,還借此聲明其全球6成以上的家具都是用可再生的材料制成,同期,宜家格林威治新店開業,一家主打綠色、環保、可持續的未來店。

  “再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交車轉108路。用最可持續的方式,來我們最可持續的商場。宜家格林威治,現在開業。”

  上述為宜家格林威治的宣傳文案,從廣告上,宜家不再以傳統多少米到達目的地,而是通過鼓勵人們步行的方式,在每一次邁步中激勵每一位宜家消費者為全球環保而努力。

  這是一次家具為環保所做的實踐,在這背后,其他家具人更應該看到未來市場的趨勢,國家在講環保、消費者在講環保,面對精打細算的用戶與每年遞減的原材料資源,家具企業、家具廠商應該怎么應對?或許,宜家租賃的營銷新模式將為全球家具企業開辟新市場。

  

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  二 市場、消費升級消費升級,一般指消費結構的升級,是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高,它直接反映了消費水平和發展趨勢。

  《2019年度影響中國家居生活方式趨勢報告》提到,當下環境污染、家居裝修及家居生活的污染,以及消費者對于健康和環保意識的提高,讓“新健康”登上舞臺,新健康除了關注健康、環保,還體現在對生活體驗的需求上。

  過去消費狂歡模式將徹底告別這個時代,人們對于消費的理性審視已經開始,消費結構的優化提上日程,所謂的消費降級,不過是跟不上時代的呻吟。消費者不再狂熱的追求“買!買!買!”,而是認真判別家具能夠賦予生活什么價值,不再以功能、外觀、價格為消費決定因素,甚至對家具提出綠色、環保等等要求時,消費升級才真正滲透進生活。

  宜家看準了家居市場消費升級的趨勢,以及世界各國對可持續發展的強調,才領先提出“租賃家具”新模式。而促使宜家進行租賃試點的原因宜家所屬母公司Ingka Group首席執行官布羅丁提到兩點:

  第一,照顧到頻繁搬家又不想每次都更換新家具的消費者,許多消費者更頻繁地換房子,但每次搬家都買不起新家具。

  第二,推出家具租賃業務也是出于對環保主義的考量。根據宜家自己的調查結果顯示,90%的顧客愿意改變自己購買家具的消費習慣,盡管大多數人不知道如何改變。

  消費體制升級是中國經濟平穩運行的“頂梁柱”,也是市場的選擇。當消費者的消費觀比企業所能提供的家具更為先進,那些跟不上“環保、健康、可持續”的家具企業應該何去何從?

 
 
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